中国基金网5月28日讯——基金直播已经流行了一年多，现在政府规范其合规性。从去年4月有几家基金公司尝试直播水的时候开始，基金机构的直播就一直升温，5月底就爆发了。从各个公司的直播话题和内容来看，主要集中在热门产品和领域。固定收入、科技、毒品、消费等关键词大行其道。基金机构的直播内容大多是介绍产品和市场的相关市场情况，以此来指导商品的投放。直播频率较高的基金机构，如田弘基金，也会在直播中做投资和教学内容，说明目前的市场情况。由于基金行业的特殊性，基金机构直播风格尚未形成。它还是结合了传统基金在线路演和淘宝主播，还在探索自己的风格。
基金公司在直播业务上的竞争越来越激烈。直播台熬夜是常事，设备和费用也在不断升级。一些公司甚至在合规边缘采取了一些做法，给行业形象带来了负面影响。
5月27日，中国基金业协会(以下简称协会)发布《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》(以下简称纪要)，从四个方面规范了基金直播存在的问题，针对基金直播娱乐化、红包发放不规范等长期存在的问题，强调直播必须坚持专业合规底线，并给出切实可行的建议。
业内人士表示，会议纪要有利于清理基金行业的直播行为，对电子商务业务的长期健康发展起到积极的指导作用，这是广泛预期的。
该协会表示，由于去年的疫情，基金经理原有的传统营销模式无法正常进行。为了及时有效地与银行渠道经理、机构客户和直销客户沟通，基金经理通过语音会议、视频路演、网络直播等多种在线方式开展营销活动。这种基金直播作为一种服务手段，有利于充分发挥公募基金普惠融资的作用，增强行业认可度，提高投资者服务的质量和效率。
支付宝数据显示，基金直播已经成为很多市民补充理财知识的首选方式之一。甚至在除夕夜，就有超过60万人在支付宝上观看了现场财务报告。
但值得注意的是，从去年开始，大部分基金公司在基金直播上投入了大量的人力和财力，财力雄厚的大公司甚至招募了网络名人主持人和央视元老加盟。同时，基金直播也为基金公司增加了很多宣传费用。
“基金公司在直播业务上的竞争越来越激烈。直播的人熬夜是常事。设备和费用也在不断升级。一些公司甚至采取了一些处于合规边缘的做法，给行业形象。带来了负面影响。”基金公司电商部有人直言。
正是在上述背景下，协会对直播业务进行了规范。具体来说，协会主要从四个方面进行规范和强调。
首先，直播不应该是娱乐性的，不应该违背相关的民族精神和社会公共秩序以及良好的风俗习惯。同时，直播涉及基金产品推广推广的，要注意基金行业的专业性，严格遵守有关推广推广的法律法规。
其次是有争议的发红包问题。该协会表示，除了优先考虑投资者的利益和坚持合法合规的底线之外，发放红包的目的应该是为了教育投资者，不应该与p
第三，是投资者适宜性管理问题。根据协会规定，禁止向普通投资者主动介绍风险等级高于其风险承受能力的产品或服务，禁止主动介绍不符合其投资目标的产品或服务。
最后，协会花了大量时间对合规和内部控制相关问题进行了说明，从实践层面提出了6条规范性建议，包括明确权利义务关系、直播内容审核监督机制、直播人员、基金业绩展示、直播内容流通控制、直播视频存档期限等。在业内人士看来，这将使未来直播业务的细节更加有章可循。
其实不仅仅是实时支付宝，还是直播基金。目前很多基金公司都有通过直播销售理财产品，比如南方基金、华夏基金、诺安基金等。据统计，直播中销售理财产品的基金公司不下10家。可见，“直播基金”已经成为一种趋势。据了解，这些基金公司通过直播销售产品取得了不错的效果。虽然直播卖基金会逐渐成为一种趋势，但作为投资者，他们往往会被直播吸引，但基金产品不同于口红和化妆品。我们不能忽视基金产品背后的风险。毕竟有风险的话，受损的会是投资人的钱袋子。基金经理张坤曾经说过，在选择基金时，只有选择适合自己投资风格的基金，才能稳定赚钱。
