天猫618开启第一波预售，新品牌、原创设计品牌销量高企。数据显示，6月1日，天猫上有755个新品牌首日成交额超过1百万元。
以服饰行业为例，6月1日，新品牌的成交额同比劲增215%，有543个新品牌仅一天的成交额就比去年天猫618开售前三天的业绩之和还要高；140个新品牌当天即达到或超过了去年618整个售卖周期的成交额。其中，原创设计师品牌表现尤为不俗，6月1日全天，这一类新品牌的销售额增长了334%。
新品、新创意、原创设计等创新成果集中爆发，平台经营土壤中的“含新量”越来越高。许多年轻的品牌企业凭借着独特的产品供给迅速成为行业黑马。
元璟资本合伙人王琦表示：“众多品牌日销超百万，甚至超千万，是新品牌走向成熟的起点，供应链的成熟、大平台的助力，驱动消费新物种从萌芽到飞跃成长。”
对平台而言，涵养激发创新、保护创新的生意土壤，是良好经营环境的应有之义。今年以来，阿里巴巴加大了对平台商家创新的支持举措。
2020年经TMIC新品研发测试的货品数达到4万个，全年上市的百万新品达1500个，千万新品数达到150个
今年，天猫将继续扶持多元化的新供给，孵化更多新品、新品牌和新品类。其中，天猫新品创新中心（TMIC）现已形成一套数字化的新品研发系统，涵盖了从消费人群研究、市场趋势洞察、新品研发、测试到上市营销策略的完整链路，可帮助品牌商家提升创新效率、降低新品研发成本。再比如，阿里巴巴商品设计孵化中心（ADIC）则向商家提供“设计转译”和设计服务，依托于天猫淘宝新品平台的消费需求洞察能力，帮助商家更高效地定义消费者喜欢什么样的产品，并以更低的成本启动产品设计，创造有竞争力的新品。
几天前的天猫618预售阶段，百年老店上海家化旗下新品牌“玉泽”的一款面膜跻身爆款单品前十名。上海家化董事长潘秋生曾表示：“和天猫TMIC的合作，帮我们实现了更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。”
一些新品类是商家和平台“从0到1”合作的结果。2020年9月，全面口腔护理品牌usmile找到了阿里巴巴商品孵化设计中心。基于平台的洞察和分析，usmile发现，有相当一部分消费者对漱口水和冲牙器有搭配使用的需求。鉴于usmile已布局了精华漱口水，功效与口碑都相当不错，因此，双方认为可借此优势并延续usmile“科技+耗材”的模式，做一款冲漱一体的创新型冲牙器。今年3月，这款以太空舱分舱为概念的冲漱一体冲牙器正式面市，并在618预售阶段迅速爆发，跻身品类排行榜的第六名。
一边是激发创新，一边是保护创新。
6月1日起，第三次修订的《著作权法》正式施行。据了解，新著作权法完善了互联网领域著作权保护的相关规定，将更好地保障著作权人的合法权益。对原创商家来说，创意是重要的生产要素。许多商家表示，新著作权法的施行将鼓励他们加大创新投入。
与此同时，平台发挥技术优势，不断完善知识产权保护体系，帮助商家安心经营。近日发布的《2021阿里巴巴平台经营环境报告》显示，免费的AI虚拟模特“塔玑”、AI图片设计师“鹿班”等工具，既有助于降低商家的创新成本，也可从源头预防盗图等侵权行为。再以阿里巴巴原创保护平台为例，商家的原创商品、创意手稿等，可以通过平台实现一站式确权认证，便于授权合作甚至维权。2020年，商家、设计师等在原创保护平台上累计存证创意设计图片超6亿张，其中设计手稿超25万份；通过原创保护平台孵化的原创设计作品数量达到15000个。
此外，各类促进知识产权商业价值提升的机制也在平台上逐渐建立起来。2020年，阿里巴巴推出Simp’Ali知识产权合作计划，并成立中小企业咨询委员会，中国原创设计师品牌班晓雪、何方珠宝，以及新兴消费品牌完美日记、花西子、沃隆等均是委员会成员，他们共同上线中小企业知识产权保护中心，分享自身锻造品牌的经验，帮助更多中国中小企业成长。
今年4月，IP版权方、原创设计师、插画师、品牌在天猫上还有了专门的授权交易平台IP Mart，并引入蚂蚁链解决交易信任问题，一方面促成IP持有人产生商业收益，丰富创意设计的生态，一方面方便中小品牌获取正版IP资源，开发消费者喜爱的联名新品。IP Mart上线1个多月来，已有100多个品牌与IP持有人达成合作意向。
