张一鸣全面开火，标题是搜索战争中的“野心”。
文|科技星球陈巧慧
2月27日，科技星球独家获悉，经过六个月的测试，最近推出了“标题搜索”独立应用。通过对眼调查可以看出，“标题搜索”的开发商是北京字节跳动科技有限公司，涉嫌实际控制人是张一鸣。
从2016年探索搜索技术，然后是今天的标题内置搜索引擎，到2019年8月上网搜索独立网页，再到“标题搜索”独立应用，字节搜索业务又迈出了重要的一步。
与标题搜索页面版本相比，它宣称“搜索你想要的”，独立应用程序版本中的新口号是:“第一个是你想要搜索的”。此外，与网页的简洁性相比，信息流内容也添加在标题搜索的应用版本搜索框下。
Left:标题搜索应用的启动界面Right:标题搜索网页的搜索界面
目前，标题搜索应用已在主要安卓应用商店低调推出。从产品体验来看，“标题搜索”应用的核心是通过“搜索信息流”双引擎将人与信息联系起来，用“长视频短片小说”丰富内容。目前还不清楚目标是让市场下跌还是让一个高线城市下跌。在体验
张一鸣布局搜索引擎，欲与百度试比高
Tech后，我们发现“标题搜索”应用的整个产品框架与“百度搜索”应用的设计和模式相似。
具体来说，标题搜索应用的首页也是搜索框的信息流模式，底部的提示是“首页”、“视频”、“小视频”和“个人中心”。然而，手机百度在其底部的提示中增加了语音搜索和小游戏。
通过“标题搜索”和“百度搜索”两个应用产品搜索关键词后，可以发现内容上仍然有很大的差异。“标题搜索”的搜索结果由今天的标题号内容决定。“百度”的搜索结果主要是第三方100号信息呈现的相关内容，也就是说，“标题搜索”更倾向于内部生态。
Left:Headline Search Right显示的搜索结果:Baidu Search显示的搜索结果
进入相关网页后，“Headline Search”的下半部分更加简洁，只有“收藏”和“共享”功能，满足了用户的主要需求，消除了其他繁杂的操作选项。
此外，“标题搜索”还侧重于视频流，“长视频”与西瓜视频相连，“小视频”与颤音和颤音火山版本相连，以满足不同用户的需求。同时，颤音和西瓜视频两个内容池也保证了视频内容。
left:the long video interface presented by the header search right:the small video interface presented by the header search
值得注意的是，在个人中心有一个“我的书架”。最受欢迎的推荐主要是小说，辅以其他类型的电子书，这也是大多数搜索应用和浏览器提供的部分。此前，字节跳动京读无限文化有限公司推出了“番茄小说”，依靠自己的小说打造一个新的花池。
通过上述体验产品，不难发现图片和文本、视频、短内容等内容信息通过搜索串联在一起。标题搜索正是改进今天标题的“一个水平一个垂直”策略的“一个垂直”链接，在这里有更多的分发方法。
2019，今天头条的CEO朱曾经解释过“为什么头条做搜索”并且说:“我认为要解决信息茧，公共信息平台是目前我们能想到的最有效的解决方案。因为只有当内容类型足够丰富，发行方式足够多样化时，人们才能看到一个更广阔的世界。”
简而言之，朱认为，对标题的搜索不是由竞争驱动的，而是由准确的推荐带来的“信息茧”的缺陷。
算法推荐和信息发布的优缺点也在业界引起了很多争议，包括“信息茧屋”问题。然而，这是标题独立并推动搜索业务的唯一原因吗？
字节欲打破搜索「一超多强」格局
在百度2019年第二季度财务报告电话会议上，李彦宏表示，搜索是百度的基础和核心价值。在百度的搜索结果中，第一满意率已经达到51%。由“搜索信息流”组成的双引擎和由“100个小程序”组成的双生态进一步巩固了百度应用作为超级门户的地位。
可以理解，链接信息的能力确立了百度目前的地位。
所谓“英雄所见略同”，张一鸣的策略也与李彦宏一致。除了双引擎，还有一个三重生态系统“小节目视频流与横幅号码”。标题算法用于帮助用户准确搜索所需内容。
但就目前而言，与百度搜索相比，标题搜索并没有显示出足够的优势，不仅在内容丰富性方面，而且在它所依赖的人工智能技术方面。《科技星球》用一个问题来搜索:“谁比姚明或科比高？”百度直接回答计算结果，而标题搜索的结果只显示与搜索关键词相关的内容信息。
left:标题搜索呈现的搜索结果，right:百度搜索呈现的搜索结果
当然，标题也考虑了弯道超车的策略。近年来，百度搜索因其虚假广告问题和“魏则西事件”等负面事件而受到批评。标题搜索特意点击了“第一个是你想搜索的”口号，似乎想在用户体验方面有自己的特色。
但是标题搜索显然远远不足以超越竞争对手。在搜索这条赛道上，标题搜索面临的竞争非常激烈:百度，作为“超级”，其次是搜狗，阿里的神马搜索，岐狐的360搜索和其他“大国”。甚至张小龙在2019年微信专业公开课上不止一次强调了微信搜索的重要性。
Data Source: CTR互联网监控面板2019 Q4
Data Source: CTR互联网监控面板2019 Q4
Baidu Search率先推出智能小程序，从“链接信息”到“链接服务”的飞跃。搜索服务将实现在线和离线商务的链接，无疑具有更广泛的商业价值。
此外，标题搜索也面临着垂直细分和兴趣搜索趋势的影响，“智虎为知识搜索，小红书为生活搜索，蜂巢为旅游搜索，微博为八卦搜索，淘宝为购物搜索”。公众对门户搜索的需求正在下降。
“强大敌人的围攻”、“搜索核心的改变”和“门户搜索的衰落”是标题搜索现在必须通过的“三重门”。尽管面临种种挑战，标题搜索仍在进行中。
为什么标题搜索“顽固”？字节跳动的一家广告公司告诉《科技之星》:“虽然效果广告很受欢迎，但搜索的转化率仍然很高。毕竟，机器的算法，不管多么精确，还是有错误的。然而，如果一个人主动搜索，这基本上意味着他是客户的目标。”
科技星球知道很多企业同时是字节跳动和百度的广告代理商。Byte有一个搜索服务，可以蚕食百度等搜索企业的目标客户。如果业务进展顺利，每年增加100亿以上的收入并不困难。
2020年1月，《接口新闻》报道字节跳动完成了全年业绩，2019年全年收入超过1400亿元，同比增长近280%。然而，字节后来否认了这一点。
事实上，还有另一个版本在业内流传:字节跳动2019年的收入目标原本是1500亿元，其中搜索业务将不得不承担约300亿元。为了这个字节的巨大引擎，举行了许多广告代理推广会议。然而，其结果是，搜索业务全年贡献不到100亿元，而全年的“制造麻烦字节”目标也没有完成。
2019年，除了令人瞩目的“1500亿字节收入”，还有消息称字节跳动将在美国上市。《科技之星》从一些旧的股票交易市场信息中了解到，当时的市场价值为750亿美元。如果搜索业务也能成为国内市场的一个重要支柱，字节跳动的估值会是多少？显然，搜索业务对整个字节跳动的重要性是不言而喻的。
因此，字节在线独立的“标题搜索”应用正在推动搜索业务。除了收入，它也离不开“资本市场”。
