“这不是特殊时期的特殊机会窗口，而是引爆‘红人经济’和‘宅经济’双重红利的起点。
作者:孟莉，IMS(世界秀)新媒体业务集团创始人兼首席执行官。“家乡经济”是最近的一个热门词。不仅新闻媒体谈了很多，资本市场也做出了回应，甚至出现了“家乡经济概念股”。
“家庭经济”有两个主要的商业生态作为其奖励期的支持:——“移动工具生态”和“红人社区生态”。
什么是家园经济？
在过去的文章中，我多次以电影《头号玩家》中的场景为例。你可以穿着虚拟现实设备进入一个名为“绿洲”的虚拟世界，在那里所有其他重要的事情(包括教育、工作、购物、旅行、爱情、婚礼等)。)可以在游戏场景中表演，除了吃、喝、拉、撒和睡觉。这个场景中的场景和现实世界中的场景几乎一样。
然而，我想特别强调一点:真正的“家庭经济”不同于《头号玩家》，因为”
这种商业生态包括许多头、腰和精致的纳米网红色大V，以及背后的7亿粉丝，构成了最受欢迎的网上商业交通中心。
2020年春节期间，由于众所周知的特殊情况，国内的人们长时间呆在家里。网络商业生态(各种应用、各种红色人大五)与用户实现了前所未有的广泛深入接触。
不是每个平台都想培养消费者市场和用户习惯，但人们会主动适应在线商业生态——。几乎所有网络平台的客户获取成本都空前下降。
这个事情不是一家公司、一个平台甚至一个天才所能主导，而是众多一线网络平台+红人粉丝社群共同构建的一个商业生态。
这是特殊时期的特殊机会窗口吗？
我认为不是。
这是全面引爆“红人经济和宅经济”双重红利的一个起点。
宅经济的真正驱动引擎
不是这次疫情
1. 网游行业
2. 视频娱乐行业
3. 外卖行业
特别是，据中国证券网报道，今年30日，腾讯的《王者荣耀》自来水约为20亿，而去年同期为13亿。国王的荣耀官员随后证实了上述数据。
4. 物流行业
5. 大型平台要肩负社会责任
各种视频平台在春节期间也采取了行动，例如在春节期间芒果电视的免费会员，用户可以获得免费的付费内容权和在芒果电视上做广告的免费权利。艾奇艺术发布了6部免费电影和最佳个人戏剧《囧妈》 《爱情公寓5》；腾讯视频主要介绍流行的独角戏《绝代双骄》和《大主宰》来吸引用户。
这既是一场应对大环境变化的组织动员，也是一次适应宅经济新生态的大练兵，考验了线上商业生态的效率和韧性。
注意：宅经济是一个大趋势，不论是不是特殊时期。
其中，每天都有成千上万的游仙经销商坚守在第一线。用户甚至会通过APP自发地奖励经销商，奖励金额将由经销商自己支付。
1. 孤宅社会，是宅经济背后的社会学因素
2. 科技商业创新，是宅经济的长期催化剂
在很长一段时间内，应用程序和物流将是大众商务的唯一安全出口。
红人经济和宅经济
靠什么深度下沉
美团宣布推出七项帮助商户的措施，包括免除武汉商户佣金、延长年费和发放特别保证金。
可是我认为，未来更长远的红人经济和宅经济生态，不是靠“顺着人性弱点”，而是靠“击中人们最微妙的心理需求”。
可以大胆预期：未来新的巨头，很可能就是解决了这两个问题。
事实上，这并不是住宅经济的真正驱动力。即使没有疫情的影响，新一代消费者、技术和商业创新也将推动住宅经济的大趋势。
在此，我提供一个具体的思路——重构服务链+重构社群。
1. 重构服务链
90年代以来，单身和孤独是一个不可忽视的社会问题。
政府统计显示，2000年出生的人口中，男女比例约为118.23: 100，其中男性783万，女性662万，男性比女性多121万。
在接下来的几年里，男女比例一直在120: 100左右，远远高于90后的水平(110: 100)。“00后”人口中男孩比女孩多近1300万。可见。单身与孤独的比率有多高？
因此，包括单身公寓、单人迷你家具、智能家居、宠物经济、泛娱乐内容产业、社交商务等。都将成为这种人口结构的受益者(新一代消费者)。
此外，高房价和不稳定的工作会成为年轻人交流的障碍。
房价是最好的避孕方法，这难道不是一句老话吗？
各种难以分解的城市疾病加剧了孤立的住宅社会的现状，是住宅经济的源动力。
抓住“宅经济红利”，不是要你做一些以前没做过的事情，而是建立更加成熟的服务链，将做过的事情更加体系化、立体化。
2. 重构社群
王八海岸公司与“王八”和“海岸”无关，但生产一种高度灵敏的游戏耳机。
用户戴着这款耳机，玩着添加合法插件的游戏，总能听到对手的声音，然后杀死他们。
这款产品(售价超过3000元人民币，比苹果的Airpods贵两倍多)卖得非常好，这显示出御宅族和宅男的消费规模是多么惊人。
3000元耳机背后的新一代消费者，即新一代“居家男人和女人”，几乎颠覆了美国基金经理的投资哲学。
新一代的消费者经常在家，责任很轻，更注重自己的感受，尤其是享受APP的孤独感来解决一切。
看看美国的“家政学概念”——亚马逊(电子商务)、网飞(流媒体)、乌龟海岸(游戏耳机)、多米诺比萨(在线红色外卖)、贝宝(在线支付)和购物(电子商务解决方案).过去三年的股价表现是S&P 500综合指数的2-20倍。
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一卡在手
阿里20年发展密码
全拥有
想想看，为什么游戏、直播和视频短片会让人上瘾，微博会让人充分体验到网上聊天、外卖和租车的乐趣，让人们变得更懒.
限
时优惠，戳图
曾经，没有多少人在手机应用上买东西，界面也没有完全显示出来；在手机上玩游戏不够酷，显示效果太差。
但在过去的五年里，增长最快的平台(包括腾讯、阿里巴巴、品多等。)实际上解决了这两个难题。
2020年春节这一特殊时期，——网络教育中又多了两个痛点暴露无遗，学生自控能力太差(影响学习效果)；在网上办公时，员工对仪式感觉太差(影响工作效率)。
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我一直相信中国的经济和中国企业有惊人的韧性。经过这一特殊时期，必将迎来新一轮的“红人经济和家庭经济红利期”。在我看来，应该更多地考虑如何提前计划。
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在过去的10年里，中国线下商务的中心在哪里？购物中心.
是的，许多国内餐饮、零售、休闲和娱乐都集中在购物中心。
中国的电子商务规模稳坐世界第一，但70%~80%的国内零售市场仍处于离线状态。
在过去的几年里，马云和王健林之间的争论一直在激烈进行。阿里巴巴似乎并不认为京东商城和品多是其主要竞争对手(相反，这些同行仍在帮助其培育市场)。
电子商务平台的主要竞争对手总是线下业务，就像阿里巴巴将与万达房地产竞争一样。
那么，如何把握住宅经济的长期红利期，你可以看到阿里巴巴是如何开发新技术、新模式和消费场景，以及它是如何取代网上购物中心的功能。
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例如，移动电话应用程序作为一个完整的服务链，汇集了互联网电子商务、媒体、社区、物流、通信、食品和药品分销。
其中，京东家园将建设一个便捷的小型物流和商户资源共享服务系统；名优产品反应迅速，立即推出“无接触配送”，满足每个人的日常需求，同时确保接触安全。永辉超市、家乐福和物美利用社区服务资源提高物流和仓储周转灵活性。
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2019年底,“钱大妈”宣布完成第四轮投资10亿元，并计划在2020年增加1000家店铺。“钱大妈”的核心武器是网上购物指南。
每个购物指南都是一张“商品网”。
1)每天早上都有“超性价比爆炸产品”用来加固铁粉，从而提高用户的再购买率；
2)每天晚上7点准时发布折扣信息，特别是“保证价格”信息——，即剩菜可以低价打包带走。
3)有趣的日常小组操作，例如在早上发布天气预报和当地新闻晨报；午餐时间，发送烹饪视频、美食等.
4)定期给红包(现金折扣)发送问候，培养用户习惯。
头部的一个大V并不算是红色。把导游员的职位变成网络红人是最灵活的红色经济和住宅经济。
依靠网上导购策略，钱大妈逐渐深入消费者的心灵。
我绝对相信中国消费者(尤其是年轻消费者)在这个特殊时期被压抑的消费需求最终会爆发。
现在，许多企业家和投资者抱怨没有空气出口，他们在股票市场竞争中苦苦挣扎。在我看来，一个新的风口(住房经济红利期)正在酝酿，取决于你的远见和准备。
