1月16日-昨天，凤凰网汽车与全球汽车集团联合主办的2019汽车创新营销沙龙在凤凰国际传媒中心举行。汽车企业的几十位营销和沟通负责人就新环境、新市场和新渠道下的汽车营销进行了信息交流和共享。此外，2019年汽车创新营销奖(Auto Innovation Marketing Award)在沙龙活动上正式宣布，数十家公司凭借个性化和创新营销计划赢得了该奖项。
2019年，中国汽车市场销量继续下滑，乘用车销量分别为2136万辆和2114.4万辆，同比分别下降9.2%和9.6%。然而，11月份豪华车市场销售额同比增长6.8%。购买汽车的人比过去少了，但是购买力明显增加了。
据公安部统计，2019年中国汽车数量首次超过2亿辆，新能源汽车数量比2018年增长46%。对此，phoenix.com高级副总裁迟小燕表示:“在汽车市场寒冷的冬天，不缺乏阳光。”《论语》说:“人冷了，就知道松树和柏树会相继枯萎。”她强调“竞争是了解主体育场重生的唯一途径。”
phoenix.com高级副总裁迟小燕女士
“市场不好，营销太重要了”邱欢汽车集团董事长兼首席执行官吴英秋表示。"过去20年汽车市场的高速增长掩盖了许多问题和缺陷。"他表示，过去，企业习惯于制造商定位产品、定义市场、定义消费和定义消费者，但现在是消费者定义产品、定义市场和定义营销的时候了。新时期如何做营销？他认为，这需要系统的思考和相互授权，必须在汽车的“新四个现代化”中间找到一个有机系统。
phoenix.com国家营销中心总经理郝伟表示，整个社会的发展推动了消费者的改变。在这个不断变化的时代，汽车工业的压力驱使我们做出一些新的改变。凤凰网作为中间的桥梁，愿意帮助企业和消费者建立新的价值共鸣点，找到新的共识，建立更好的关系。
凤凰网全国营销中心总经理郝伟
正如吴英秋所说，当前的消费环境正在迅速变化。在交通时代，最有影响力的解释是2019年最热门的词“互联网红”。当《口红一哥》中的李佳琪和威亚皇后与明星胡歌和朱一龙一样在屏幕上现场销售商品时，田园网络红梅一年的收入超过60%，网络红色经济不仅改变了整个消费生态，也重新定义了明星。
在一个快速变化的时代，灭绝与重生并存，营销与影响力并存。抛弃旧思想，寻找新思想，创新成为企业生存的必备技能。随着新消费时代的到来，我们准备好了吗？
沙龙论坛互动分享会期间，BAIC新能源ARCFOX事业部副总经理诸葛俊、天津汽车公关传播副总裁朱杰、林肯中国客户体验副总经理贾晓慧、沃尔沃汽车大中华销售公司产品传播和媒体关系总监杨光华、长安欧尚汽车副总经理金鑫、 爱知汽车副总裁、东风大岳起亚营销部门负责人董安音和东风乘用车营销部门副负责人魏莉分享了他们在新消费环境下创新营销的经验。
诸葛俊，BAIC新能源ARCHFOX事业部副总经理，表示ARCHFOX源自北汽集团，其品牌非常新。它与新势力有着相同的区别，有着良好的背景、平台和系统支持。然而，应该做出改变，以满足客户对新消费趋势的需求。
作为新汽车制造企业的天际线，它有着不同的游戏风格。天吉汽车公关传播副总裁赵桓表示，作为一个新品牌，天吉汽车现阶段的任务是赢得用户的信任，并在早期奠定良好的品牌和用户基础。赵桓强调:“所谓的定义
谈到新的营销环境时，沃尔沃汽车大中华区销售公司产品传播和媒体关系总监贾晓慧认为，汽车行业的营销在很大程度上与奢侈品行业有共同之处。产品超越了生存和发展的必需品，除了实际价值之外，还包括象征价值、审美价值或欲望价值。沃尔沃作为一个传统的奢侈品牌，实际上从上到下对所有部门都非常开放。沃尔沃积极接受变革。例如，在人工智能领域，沃尔沃释放了高度可编程的东西，并将精力转移到更需要创新的地方。
除了针对新消费环境变化的创新营销之外，现场嘉宾对去年流行的网上红色商品、生活商品、现金流等现象进行了热烈的讨论。
“新时代的互联网点击量太多了。这都是全国性的。”长安欧尚汽车副总经理兼销售公司总经理杨光华表示。他分享了长安欧尚去年创建的一个在线营销项目。长安欧尚和Phoenix.com去年共同规划并完成了“长安欧尚发动机”火箭项目。他透露，火箭发射当天，欧尚风格的应用程序下载量超过30万次。通过这次事件，长安欧尚的知名度大大提高了。然而，关于交通和营销之间的关系，他提出“如何在巨大的公共交通中留住那些对品牌和产品感兴趣的人？”这是因为一个联系人无法解决所谓的购买或交易问题，需要持续的联系。
爱知汽车副总裁金鑫表示，他非常同情杨光华的观点。“所有营销人员都希望突然创造一个创新点，并能够参与其中。”爱知汽车去年进行了一次“亚欧越野赛”，在55天内覆盖了15022公里和12个国家，完成了吉尼斯挑战赛。在这次活动中，爱知还通过视频和VLOG传播活动和品牌。
东风大岳起亚去年尝试了视频直播和网上购物。东风大岳起亚营销部门负责人董安音(Dong Anyin)表示，他全年都会邀请一些网络名人到店内，以逛商店的形式进行购物，效果真的很好。“今年，我们还想进行大规模购物。”他认为这种“你看到的就是你卖的”模式使得整个营销环节不断缩短和优化，去掉了许多中间环节，使效率更高。东风乘用车营销销售部副部长
wei li对网上销售汽车也有类似的看法。他认为现场直播本质上也是一种曝光，拥有相对具体的人群，获得客户的成本更低，曝光效果更好。东风沈峰在终端市场培训了销售顾问，这样他们就可以利用业余时间利用公共交通现场销售汽车。
经过精彩的论坛分享会，论坛整理并打分了去年汽车企业的营销项目，最终评选出2019年汽车创新营销奖。
以下是获奖者
[创新营销奖]获奖者名单:一汽-大众奥迪
[跨界营销奖]获奖者:BAIC新能源ARCXX
[空间营销奖]获奖者:长安欧尚
[用户营销奖]获奖者:天际线汽车
[智能营销奖]获奖者:东风沈峰
[事件营销奖]获奖者:爱知汽车
[娱乐营销奖]获奖者:东风悦达起亚
[女性营销奖]获奖者:林肯中国
[安全营销奖]获奖者:沃尔沃
[质量营销奖] 获奖者:金康赛勒斯
[创意营销奖]获奖者:SAIC荣威
[服务营销奖]获奖者:马薇汽车
[时间营销奖]获奖者:GAC川奇
[体育营销奖]获奖者:宝马中国
[圈营销奖]获奖者:一汽红旗
事件营销奖]获奖者:吉利领英
