从2021年3月1日起，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》生效。据了解，该协议于2011年开始磋商。经过8年，22轮正式谈判，数百次非正式磋商，于2020年9月14日正式签署，2021年3月1日生效。这是中国外商签署的第一份全面、高水平的地理标志协议，对中国经济乃至世界经济都大有裨益。
在首批100个地理标志品牌产品中，我们看到了11款白酒，其中茅台、五粮液、剑南春等中国名酒的出现引起了业界的极大关注。欧盟认证的“毛吴健”等中国白酒地理标志是走向国际化的关键一步吗？
最严格的标准，毛吴健获得了欧盟认证
在电视广告中，经常听到“某产品获得欧盟双认证。”众所周知，欧盟拥有世界上最严格的食品安全标准，一套法律保障了这一标准的实施。在消费者的认知中，获得欧盟认证无疑是世界公认的食品安全“通行证”。
地理标志是在食品安全的基础上对质量提出的更高要求。根据商务部的解释，地理标志是知识产权的一种重要类型，是识别某一产品原产于某一地区的标志，用于表明原产于某一地区的产品的具体质量和信誉。贴有地理标志的产品具有排他性，其他产地的产品一旦被冒用，将会涉及侵权。
据了解，《中欧地理标志协定》年生效的100个地理标志品牌产品经过了严格的筛选和调查，是中国现有地理标志品牌中具有代表性和标志性的产品。其中，作为中国名酒代表的茅台、五粮液、剑南春被选为首批地理标志品牌，为这份名单增添了些许酒香，同时也为中国白酒的品质加盖了欧盟认证标志。至此，毛吴健已经达到了前所未有的品牌知名度。
一直以来，“毛吴健”在品质、品牌、历史、文化等方面都有自己的特色，深受消费者喜爱，成为中国白酒品质的标志。在获得欧盟地理标志认证后，“毛吴健”还获得了打开国际市场的钥匙，既可以享受欧洲市场的高水平保护，又可以使用对方地理标志的官方标志，相当于双重背书。毛吴健等国内知名品牌，对于不懂中国白酒的欧洲消费者来说，未来毛吴健的包装上会印有代表高品质的熟悉标识，无疑会降低双方的沟通成本，提升中国白酒在海外市场的表现。
见证了这一盛事，毛代表了吴健的国家形象
中欧贸易关系是世界贸易关系中极其重要的一对关系。2020年第三季度，中国取代美国成为欧盟最大的贸易伙伴。2020年，中欧贸易额达到6495亿美元，同比增长近4.5%。中欧贸易关系的深化是《中欧地理标志协定》签署的重要推动力。经过八年，22轮正式谈判和数百次非正式磋商，双方终于签署了这项协议。
据了解，《中欧地理标志协定》是中国外商签署的第一个全面、高水平的地理标志双边协议，双方互认550个地理标志，这是中国与欧洲首次大规模互认对方的地理标志。从认证类型来看，不仅涉及白酒、茶叶、农产品、食品，还涉及到代表中国传统文化的宣纸、川锦等。这是欧盟首次将此类地理标志纳入其协议。
一些专家认为，中国和欧洲有许多相似之处，如悠久的历史和丰富多彩的文化，双方都有许多具有地理或人文属性的特殊产品
以毛吴健为代表的中国白酒是中国文化和哲学的高度浓缩。作为中国白酒顶级技艺的代表，“毛吴健”将向欧盟消费者传达中国白酒所蕴含的工艺、精神和文化。白酒国际化要文化先行。获得地理标志认证后，“毛吴健”将成为中国白酒和名酒的排头兵，以自己极具代表性的技术、产地等元素与消费者沟通，向欧洲消费者讲述中国名酒的地理特征、酿造环境和匠心独具的故事，用文化塑造中国白酒的品牌形象。
互利共赢，“毛吴健”引领白酒国际化
目前，中国是欧盟农产品和地理标志保护产品的第二大出口目的地，包括葡萄酒、农产品和烈性酒及饮料。在互利共赢的前提下，中欧签署了地理标志协议。协议生效后，中欧贸易将深化，不仅中国消费者可以购买更多的欧洲优质产品，中国的地理标志品牌产业也将销往欧盟市场。
《中欧地理标志协定》生效以来，首批生效的100个地理标志品牌产品纷纷发来贺电，期待未来能走出国门，驰骋欧洲市场。事实上，对于这些被选中的产品来说，获得欧盟认证是其自身质量的有力证明。更重要的是，中国产品获得欧盟认证后，可以在欧洲市场获得相应的法律保护，更有利于获得对方的消费者。
的青睐。在世界主要的烈酒品类中，苏格兰威士忌、法国干邑都因地理标志而获利良多。相应的，中国白酒具有丰富的品类，香型，但在国际市场上缺乏统一的认知，这也是中国白酒走向国际的难题之一。
欧盟地理标识认证在多个多国家具有权威性，中国名酒“茅五剑”获得认证，相当于在对方的话语体系中找到了合适的方式，用对方能理解的方式沟通，让国外的消费者更容易理解中国白酒，从“茅五剑”开始了解博大精深、丰富多彩的中国白酒世界。
此次茅五剑获得《中欧地理标志协定》的官方认定及认可，将进一步提升茅五剑等中国白酒在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉度，成为白酒抱团“国际化”的新契机，推动中国白酒与国际标准接轨。
